木门产品从商标到普通品牌,再到区域品牌、全国品牌,品牌的成长犹如人的成长一样,在成长的过程中,会遇到不同的成长经历。品牌危机就是木门品牌成长路上的必会经历的一道坎,木门品牌要想良性发展,就必须积极应对。
【建材网】木门产品从商标到普通品牌,再到区域品牌、全国品牌,品牌的成长犹如人的成长一样,在成长的过程中,会遇到不同的成长经历。品牌危机就是木门品牌成长路上的必会经历的一道坎,木门品牌要想良性发展,就必须积极应对。  面对品牌危机木门企业需坦然面对  木门行业经过十多年的发展,沉淀,虽然逐渐趋于稳定成熟,但近两年来,由于受到楼市下滑、原材料人力成本不断上涨等因素的影响,木门市场呈现疲软状态。无论哪个行业,发展都不可能一帆风顺,多少会遇到不同程度的品牌危机,木门行业也不例外。此时,用坦然的心态面对,积极的心态思考解决方法,才是化解品牌危机的较佳方式。  木门企业需做好品牌危机处理准备  纵观当下木门行业,在白热化的竞争环境中,品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素,但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。在木门市场上,不管是因为产品价格质量问题还是售后服务纠纷,都会对木门品牌造成一定的负面影响。的确,品牌危机具有意外性和紧迫性,在信息传播速度异常发展的年代,负面影响的新闻会不胫而走。因此,木门企业需做好品牌危机处理准备。  俗话说“风雨之后现彩虹”,在发展道路上,难免会遇到各种“绊脚石”,木门企业还需以正确的态度,将其视为一种磨练,在危机之中发现自身存在的缺陷,并且用积极的态度为广大客户做出回应,这样才能“救己于危难之中”。品牌危机是具有意外性和紧迫性的,在信息传播速度异常发展的年代,负面影响的新闻自然会不胫而走。木门企业在面临品牌危机时,是没有多余的时间用来出谋划策的,而应在靠前时间积极承认问题并且表明态度,这样才能在一定程度上挽回事件对品牌的毁灭性。  木门品牌是企业的无形资产,企业要想发展壮大,品牌建设是必不可少,那么对于品牌危机,企业就会避无可避,唯有积极应对,才能帮助企业走出困境。

现阶段,木门行业竞争激烈,市场扩张对于中小型木门企业来说,是获得更多是市场占有率的方式。但企业切勿盲目扩张市场,盲目扩张将直接导致产销矛盾,计划性差,产生的结果会让中小型木门企业无法承受。
【建材网】现阶段,木门行业竞争激烈,市场扩张对于中小型木门企业来说,是获得更多是市场占有率的方式。但企业切勿盲目扩张市场,盲目扩张将直接导致产销矛盾,计划性差,产生的结果会让中小型木门企业无法承受。  中小型木门企业市场扩张忙  据悉,在门业内扩张较积极的并不是大型的木门企业或是成熟的木门品牌,而是实力相对较弱、知名度低的中小型木门企业。金九银十已经过去,木门业内的巨头也将注意力转到明年的运营中,对市场的控制力减弱,中小型木门企业正好可以趁此时机拓展自身的市场空间。  企业在市场中占的空间越大就越有可能被消费者青睐,在目前,消费者对品牌忠诚度不高、市场同质化问题严重的态势下,占有足够的市场空间无疑是吸引消费者较好的良方。中小型木门企业的逆袭战,也将凭借市场的高占有率而获得更多的胜算。  企业扩张市场需要量力而行  然而,正如上文所述,盲目的扩张极容易得不偿失。中小型木门企业的实力弱,无论是生产设备、制造技术还是人才储备上都很难支撑起庞大的市场需求量,中小型木门企业一味的扩张,势必会提升消费者的需求量,需求量大可是生产水平与运营机制却不能同步提升,只会诞生重量不重质的生产模式,较后,失去消费者的信任,加速被市场淘汰的速度。  况且,大型木门企业虽然在现阶段放松了对市场的控制,但是,手握市场控制权的大型木门企业本身就在竞争中占有优势,即便中小型木门企业的市场空间拓展了也很难在短时间内把自身的实力提升到新的高度,更何况,中小型木门企业单是扩张空间就耗费大量的资源,根本就无力与大型企业竞争。  总之,中小型木门企业扩张是好现象,但企业扩张必须量力而行,切勿盲目而行,否则将得不偿失。

目前,我国木门市场发展相对平稳,经济增长速度保持平缓,木门行业品牌影响力成为竞争关键。木门品牌竞争已然超越价格竞争,成为影响木门企业兴衰成败的主要因素。
【建材网】目前,我国木门市场发展相对平稳,经济增长速度保持平缓,木门行业品牌影响力成为竞争关键。木门品牌竞争已然超越价格竞争,成为影响木门企业兴衰成败的主要因素。  木门品牌是木门企业的核心竞争力,一个良好的品牌不仅仅在市场上具有一定的知名度,而且能为企业产生由此带来的消费空间,提高木门产品的市场占有率。在木门市场山寨产品盛行的当下,木门企业加强品牌力量任重道远。  只有当木门品牌在人们生活中形成一种类似潜意识的存在时,才能确保该品牌木门企业不会成为山寨重灾区。当木门品牌成为人们耳熟能详的一种心理标识,品牌为企业带来的远远不止于短期经济利益,更多的是长远的文化内力和发展动力。  木门企业品牌建设的核心是要将品牌的良好形象“刻”进消费者的心里,从而提升企业知名度。木门品牌建设服务于木门市场扩张,木门市场扩张又反作用于木门品牌建设,品牌建设和市场扩张相辅相成。  在品牌竞争日益激励的今天,木门品牌已经不再是单纯的标识象征,而是产品质量和企业文化、精神的综合体现。品牌意义的不断扩充成为木门企业品牌建设的努力方向,由此看来,我们不难发现,木门企业品牌建设还需从产品出发,以质为本,同时附加企业精神文化内涵,将品牌定位成企业软硬实力的总体表现。  木门企业创建品牌的较终目的是为了持续获取较好的销售与利润,强势品牌需要木门企业用科学的态度与高超的智慧来规划。这就要求木门企业站在历史的高度和现实的角度来定位木门品牌,制定符合现实要求的品牌战略。  木门品牌建设路漫漫,木门企业将上下求索,必须着眼实处,从企业自身出发,从行业实际出发,从社会要求出发,确实做到将产品与企业、质量与文化集于一体的战略目标。

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