3月底4月初,空调行业将开始迎来一年里的旺季,而延续去年下半年以来的趋势,价格战依然是今年的一大主题。据了解,目前各大空调品牌与大型渠道商已经各自结盟,试图借大规模降价促销实现旺季的顺利开盘。不过,有业内人士指出,在行业库存巨大、终端需求低迷等因素下,价格战也恐难救市。
【建材网】3月底4月初,空调行业将开始迎来一年里的旺季,而延续去年下半年以来的趋势,价格战依然是今年的一大主题。据了解,目前各大空调品牌与大型渠道商已经各自结盟,试图借大规模降价促销实现旺季的顺利开盘。不过,有业内人士指出,在行业库存巨大、终端需求低迷等因素下,价格战也恐难救市。  今年价格或低位运行  “暴利时代结束了,空调价格也该回到6年前了。”近日格力电器董事长董明珠再次表示。自去年以来董明珠已屡屡发出了降价清场的信号,而这一次则是在与国美的业务洽谈会上。据悉,本周五开始,格力与国美将共同发起年后较大的空调促销战,双方宣布将在线上线下共投放50万套特惠空调。  与此同时,记者也从苏宁方面获悉,就在上周末,美的、海尔、奥克斯、海信、志高、长虹、惠而浦、三菱重工、松下、TCL、新科等11家中外空调品牌齐聚苏宁,酝酿发起一场“空袭72小时”的联合促销。而苏宁的行动选在了本周四,比对手提前了一天,“当下也是家装旺季,没有谁会拱手让出市场的。”一位苏宁内部人士表示。  对此,奥维云网(AVC)助理总裁张彦斌分析称,空调行业面临从未有过的巨额库存压力。据奥维云网(AVC)监测分析,行业库存已经达到4000万套,库存巨大就意味着价格战难以避免。他同时认为,今年的空调行业已经不是普及性需求占主导地位了,以更新需求为代表的存量市场,需求是多样化、个性化的,单靠价格促销已经不能满足全部需求,“行业开盘自然难以有好的表现”。

近年来,随着国内门窗行业的高速发展,国内门窗企业已渐渐具备生产高端产品地能力,在生产成本、生产规模等方面也有了较高的提升。当下门窗企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面,而品牌建设等软实力的建设则就成门窗企业彰显实力的地方了。
【建材网】近年来,随着国内门窗行业的高速发展,国内门窗企业已渐渐具备生产高端产品地能力,在生产成本、生产规模等方面也有了较高的提升。当下门窗企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面,而品牌建设等软实力的建设则就成门窗企业彰显实力的地方了。  1、时刻注意去强化顾客的认知  一个门窗企业的品牌在品类中已经占据主导地位后,消费群体开始稳固后,就可以理解为品牌形象初步建成。在这个阶段,门窗企业需要通过系统专业的品牌形象检视和设计并加以规范,建立系统的传播流程,确保品牌的核心主张在任何时期都能够被及时传递。  需要强调,真正的品牌管理需要品牌在品类中占据主导地位为企业目标,时刻保持品牌信息传播的聚焦和专注,时刻注意去强化顾客的认知。  2、重点推广品牌类别而非品牌  据了解,作为门窗企业,一旦代表品牌类别的消费者心智地位稳固下来,那么重点就应该去推广品牌类别而非品牌。VISA就是一个很好的值得去关注的例子,它因开创成功的“支付”品类而成为一个地位稳固的金融品牌。  而我们国内的冷酸灵牙膏和蓝天六必治牙膏就始终难以突破品牌瓶颈,销量始终在边缘徘徊。比如说,冷酸灵的问题不是出在品牌上,而是出在品类上。抗敏感是一个专业术语,和想吃就吃,冷热酸甜这样一个笼统的概念放在一起根本无法强化顾客的认知。冷酸灵至少要想办法强调牙齿过敏的具体症状,用这样的方式来不断引导顾客。眼下,冷酸灵经不起佳洁士等品牌的销量诱惑,开始走模仿路线了,推出了类似冰爽的牙膏,简直是不可理喻。  3、引入竞争对手,加强内部的竞争  扩张品类策略的下一个要点是引入竞争对手。利用竞争对手来共同开拓市场、教育消费者、否则品类市场难形成大气候。在引入对手时,企业还必须学会来加强内部的竞争,也就是当自己的某一个品牌占据市场主导地位后,及时推出第二品牌,创造新的市场机会点,这是领导品牌的较佳选择。比如波司登旗下就产生了很多第二品牌的羽绒服,并且雪中飞、康博、冰洁等二线品牌也已稳居行业销量前列。  随着门窗行业竞争的日渐严峻,企业间的竞争也俨然到来白热化的阶段,门窗企业必须强化自身的实力。

澳门新葡萄京官网首页,澳门新葡萄京官网注册,新葡萄京娱乐场8455,在刚刚结束的两会,“支持居民自住和改善性住房需求”又一次在政府工作报告中提出,同时将“稳定住房消费”作为六大消费支撑之一,可以看出今年房地产的大方向是回暖的,但是中国经济下行已成定局,行业市场随之增速放缓,2015年,同样面临新常态的橱柜行业就有了一系列机遇与挑战。
【建材网】在刚刚结束的两会,“支持居民自住和改善性住房需求”又一次在政府工作报告中提出,同时将“稳定住房消费”作为六大消费支撑之一,可以看出今年房地产的大方向是回暖的,但是中国经济下行已成定局,行业市场随之增速放缓,2015年,同样面临新常态的橱柜行业就有了一系列机遇与挑战。橱柜行业该如何发展自己?那么作为加盟者,投资开橱柜店前景如何呢?业内权威人士认为,虽然行业趋势并未完全明晰,但企业已经有了自己的理解,总体利好因素太多。  分析认为2014房地产市场持续低迷,甚至无回暖迹象,惨淡成交量势必会滞后影响2015年的家居建材行业,但政府明确的态度,像是强心针给了整个橱柜市场强大的信心。国家将进一步推进城镇化,政策上利于橱柜市场的发展,橱柜行业也将缓慢回暖;我国橱柜市场正由供不应求向供大于求转变,迫使市场竞争由以价格为主转向以高品质、高技术含量为主。在此情况下,转型升级是未来行业发展的必然。  业内人士认为:橱柜业进行转型升级则是为了增强实力、应对竞争的有效手段。唯有如此,橱柜行业和企业才能在健康有序的环境中不断发展壮大。现如今,80、90后渐渐开始成为消费主力,他们对于空间的合理利用和个性化设计等方面要求更高,全屋定制正是适应了这样的需求。作为橱柜企业而言,当一二线市场开始逐渐饱和,渠道下沉就成为必然的选择,而进行低碳环保的生产研发,也是顺应了经济社会的主流趋势。  那么2015年投资开橱柜店到底如何呢?目前的橱柜市场,产品不可谓不多,类型不可谓不丰富。从材质上来说,有板式、实木、复合、金属、玻璃等;从风格上来说,有中式、美式、欧式、日韩式等,但真正能满足消费者需求的有多少呢?  研究认为,不同市场领域,消费者对橱柜的要求不一样,一线城市的消费者更看重橱柜的设计是否符合审美,材料是否环保等方面。而在农村市场,橱柜除了日常做饭外,还需要有空间用来储存各种干粮、菜等储物功能。另外,农村的80后、90后等新兴消费群体,大多在城市工作过,对现代的生活家居有自己的理解,在购买橱柜时不单单看产品的价格,外观;产品质量以及附加值也成为左右他们购买的重要因素。  “性价比”是这个群体较为关注的,在中国这个群体又足够庞大;所以在选择品牌橱柜加盟上面,加盟者们就得根据终端消费诉求来进行对橱柜品牌商的好好甄选。

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