最近几年木门企业倒闭的消息在各大主流媒体上都有写到。业内人士曾经笑言木门企业倒闭不是新闻了,做起来才是新闻。一边是木门企业的倒闭,一边是木门企业上市潮,二者冰火两重天的背后是各自不同的发展。
【建材网】较近几年木门企业倒闭的消息在各大主流媒体上都有写到。业内人士曾经笑言木门企业倒闭不是新闻了,做起来才是新闻。一边是木门企业的倒闭,一边是木门企业上市潮,二者冰火两重天的背后是各自不同的发展。  一、产品不适用市场  当下,成品木门行业跟服装行业极其相似,都是高库存行业。产品并不是按需定制的,而是企业根据以往的销售业绩和对未来的消费趋势预判来组织供应链先进行产品生产的,这带来的结果是企业需要承担巨大的采购、仓储、库存等成本。在市场环境好的时候,产品供不应求,矛盾显露的并不突出,但目前,家居市场环境变差,这一模式的盲目性就暴露了。供应链还在组织生产,仓储库存成本快速累积,资金链不断枯竭,而前端消费需求急剧下降,较终压垮了整个企业。  消费需求与供应链严重背离带来的巨大冲突还只是其中一个原因,更重要的原因在于木门企业未能适应快速变化的消费需求。这几年,成品木门行业部分企业处于扩张期,当企业长期处于高速增长时,就会丧失对市场的基本判断,对消费需求变化表现出来的是无知甚至漠视,未能顺应趋势及时调整产品和营销策略。  二、运营不到位导致  近年来木门行业的“倒闭潮”也折射出了传统木门企业在渠道建设及管理、营销网络等运营内功方面的脆弱。正如某业内人士在接受采访时所说,“因为在一二线城市的时候,很多品牌更多依靠的是经销商自身的运营,总部提供给经销商的服务有限,甚至开业的时候都没有人过去摆场,还出现过一些市场三年都没去一个业务经理的情况”。  除此之外,传统木门卖场渠道的客流正在被互联网逐步蚕食,这已经是不争的事实。一方面是企业在渠道建设及管理的严重滞后,另外一方面在营销上又未能顺应木门消费人群从线下到线上的迁移,未来的木门企业要继续发展,必须重构企业的销售渠道体系,建立能适应消费者及电商平台的新渠道体系。另外,培养一批对能拥抱互联网跟企业能共同适应电商发展趋势的经销商应该成为木门企业的长期战略。  总的来说,虽然倒闭潮的出现让不少木门企业经营信心大打折扣,但是,只要找准问题出现的原因,对症下药,企业发展还是有前途的。

9月23日,“2015中国家居建材互联网+发展论坛(天健站)”将在华南区第一大的综合型家居建材专业市场天健家居广场天健装饰材料城A栋大厅隆重举办。
【建材网】9月23日,“2015中国家居建材互联网+发展论坛(天健站)”将在华南区靠前大的综合型家居建材专业市场天健家居广场天健装饰材料城A栋大厅隆重举办。据悉,本次论坛特邀演讲嘉宾将对家居建材行业发展困境进行全面解读,揭露互联网时代下企业盈利的新思路。  据了解,本次论坛由广东省工商业联合会主办,华南地区靠前大的综合型家居建材专业市场天健家居装饰广场联合主办,广东省建筑装饰材料行业协会、广东省家居建筑装饰材料商会、广东省门业协会、广州专业市场商会、广东省建筑装饰设计协会协办。门窗定制行业各企业总经理、董事长、意向经销商参加论坛,预计将有500余家企业单位出席本次论坛。  家居建材制造商和经销商的困局  房地产黄金十年的结束,2015年整个家居建材市场的生存状况不容乐观,家居建材行业制造厂家和经销商面临诸多发展困惑。  在互联网的强势冲击之下,家居建材行业都在去中间化发展,传统营销渠道变得十分脆弱。“互联网+”发展的热潮,全网营销顺势而出,家居建材企业如何跟上潮流打造线上商城?O2O模式的发展,传统专卖店如何与线上结合实现新的转型发展?砍价会、小区团购、团购网站线下活动、店面促销、天猫商城、自建商城到底如何整合才能在“碎片化“的时代,赢得胜利?  本次互联网+发展论坛,将邀请国内首席营销专家单仁老师全面解读碎片化的渠道变局,届时将为来宾解答互联网时代的盈利之路!  碎片化终端的渠道变局  碎片化的渠道变局,势必冲击传统营销模式。家居建材企业的营销策略转变势在必行。这与天健装饰材料城未来的“互联网+智能服务管理经营规划”不谋而合。  天健家居建材广场坐落于广东省广州市沙太北路,是由天健公司历经17年倾力开发和打造的家居建材一级专业市场,市场总占地面积达60万平方米,目前经营面积80万平方米,经营商户3000多户,是国内领先、华南地区靠前大的综合型家居建材专业市场。  此次天健装饰材料城互联网高峰论坛,是针对建材行业协会、装饰家装企业、门窗企业等各行业领导、企业董事长、总经理、经销商所举办的一次行业性高规格的会议。旨在通过本次高端论坛活动,让天健现有商家及家居建材企业和经销商得到“互联网+建材”新的经营理念,全面转型变革企业的营销策略。

移动互联网的诞生颠覆了一个时代,如何借助互联网+,借助移动平台,用全新的方式诉说品牌的故事,成为一个品牌的新考验、新挑战。那么在移动互联网时代,木门企业要如何才能讲好属于自己的品牌故事呢?
【建材网】移动互联网的诞生颠覆了一个时代,如何借助互联网+,借助移动平台,用全新的方式诉说品牌的故事,成为一个品牌的新考验、新挑战。那么在移动互联网时代,木门企业要如何才能讲好属于自己的品牌故事呢?  移动客户端成推广新宠  智能手机普及,各种APP如排山倒海般涌来,特别是手机微信、微博、QQ等为消费者提供了获取信息更为简便的方式。这些客户端凭借资讯丰富、形式多样、操作方便等优势,成为用户获取信息的重要渠道。因此基于移动互联网的APP客户端成为企业品牌推广的聚焦点。或者可以夸张的说,没有利用移动客户端,企业的品牌内容将很可能没有机会被阅读。  于木门企业而言,移动互联网是一个值得花心思去做品牌推广的场所。透过移动客户端或能够说清木门企业的品牌故事,为木门企业带来更大的品牌效益。  简单粗暴广告植入遭淘汰,内容为王是大势所趋  在移动互联网时代,“内容+移动”成为一种营销新趋势。内容营销往往借助社交网络,将内容更精准地推荐给客户,并更有针对性的获得反馈;内容营销也更注重实用“原生广告”,用户乐于阅读,乐于分享,每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。  微信、微博的内容营销已经受到企业的广泛关注,但是很多时候还处于内容生搬硬套时期,难免让人产生反感情绪。看来在这个广告形式简单粗暴不再适用的时代里,要获取消费者的信任,还得从广告内容着手。由于移动内容营销还处于初级阶段,要想借助移动互联网的路程还很遥远,因此木门企业必须要深思熟虑,走好品牌宣传的每一步,千万不能盲目的加入。  移动互联网时期,木门企业除了传统的广告推广外,还可以根据品牌特点、产品特性等制定个性化的内容营销,用专业的内容生产团队帮助企业制作更适合客户端推广的内容,再借助APP订阅人群进行精准推广。如此,木门企业才能完美演绎自己的品牌故事。

相关文章